【 DMの新たな可能性 】

9月某日…


横浜市へ、弊社初となる「DM発送」を行いました。


そもそも何故DMを送ることになったのか。


少しお話しさせていただきます。




私たちは、日頃から

「どのようにしておもしろいものを創り出すか」

という話しをします。




今回DMをやろうとなったのも、こんな一コマからでした。



〜以下 回想〜



A「不動産に関するDMってよく見るよね？」

B「ポストによく入ってるね、ノールックでゴミ箱行きだけどw」

A「いらないもんねw」

B「うんw」

A「あれ商品券でも付いてれば捨てないんだけどね…」

B「商品券ばら撒いてたらそれはそれで怪しくないか…」

A「確かに…」

B「でもそれってあれか、当たり前の事だけど、要するに受け取る側は”いらないから”捨てるんだよね？」

A「そうね」

B「てことはさ、使えるもの、つまり”いるもの”なら捨てないよね？」

A「そうね」

B「元々ほとんどの人が見ない、人によってはもはや迷惑とまで思ってる人もいると思うんだよね」

A「そうね」

B「…だったらさ、ほとんどの人が見ないわけだから、いっそ広告効果なんて度外視して”使えるもの”を送るのってどう？」

A「そうね」

B「……そこにちょっと面白要素入れてさ、”受け取った人に使ってもらう”を目的にDMを作ったら面白いと思うんだよね！」

A「そうね」

B「…………俺、総裁選出るわ！！！」

A「そうね」

B「おい。だいぶ前から話聞いてないだろ。」

A「そうね」



〜回想終了〜





と、こんな形で出たアイデア。

すぐに実行に移しました。



出来上がったのがこちら。

可愛いでしょ？？？？



組み立てると…

こんな感じになります。




金運カレンダーとして、背面には今年の干支の丑をあしらえ、玄関に置いていただく設計で作成しました。








「物件を買い取らせてください」


のような、いわゆる広告表現や会社表記は最小限にし


使う人にとって「使いやすい」を意識しました。

















その結果…なんと…
























発送部数に対しての反響率は驚異の8%越え…




施工回数が1回なので、何とも言えませんが


広告表現〈 必要性


という内容を目の当たりにし


DMの新たな可能性が垣間見えた瞬間でした。











そして嬉しいことに


反響の中には


「このカレンダーをまた送ってほしい」


「11月分はあるんですか？」


「どこかで買えたりしますか？」


といったお問い合わせも多く、これぞ制作冥利に尽きるなあとニヤニヤしていた次第であります。








第二弾、次なる打ち手を考え


私たちは、まずは「私たちがおもしろいと感じるもの、ワクワクできるもの」を生み出すべく


日々頭を捻らせたいと思っています。












ところでこのカレンダー、写真は何で撮ったかというと実はiPhoneなんです。



まるで良いカメラで撮ったかのような写りじゃないですか？



こんな綺麗な写真も撮れる。

そう、iPhoneならね。